Mike's Blog I Inspirationen & Ideen im neuen Format

Warum brauche ich eine Marke?

Die Zeichen im Internetmarketing weisen einen spürbaren Wechsel, weg von Bullshit-Spam-Fake-Seiten – hin zu Inhalten, geschrieben von authentischen Autoren, die mit Namen und Gesicht hinter dem stehen, was sie verzapfen.

Blogger nennen sich heute Influencer und sind selbst die Marke. Der Erfolg ihrer Personenmarke steht und fällt mit ihrer Popularität.

Wer nicht nur Blogger bleiben, sondern auf Dauer ein Imperium aufbauen will, der erschafft eine Unternehmensmarke.

Gleich vorweg: Für das Erschaffen einer Unternehmensmarke ist nicht dringend eine Personenmarke notwendig, jedoch absolut ratsam!

Vorteile einer Marke:

+ Hoher Wiedererkennungswert.

+ Besseres Google-Ranking (Marken ranken zunehmend besser bei Google, da sie von Nutzern als solche wiedererkannt werden.)

+ Identifizierung von Nutzern mit der Marke.

+ Bei Produkten ungleich bessere Gewinnmargen gegenüber no name products.

Keine Marke ohne Vision

Hinter jeder großen Marke steht eine Vision.

Menschen kaufen keine Produkte. Menschen kaufen die Geschichte hinter einem Produkt.

Es reicht nicht, einfach irgendeinen Markennamen zu registrieren und dann darauf zu hoffen, dass die Marke irgendwann von selbst Fahrt aufnimmt und sich durch sich selbst identifiziert.

Eine Marke identifiziert sich immer durch die Geschichte, die hinter der Marke steht.

Die Vision hinter einer Marke kann folgende Ursprünge haben:

• Die Geschichte des Erschaffers der Marke: z.B. Yvon Chouinard (Patagonia)
• Eine Idee hinter der Marke: z.B. Umweltschutz (Greenpeace)

Beide Komponenten gemeinsam bilden das stabilste Fundament für eine zukunftsfähige Marke. Denn auch hinter Greenpeace standen in der Gründungszeit schillernde Persönlichkeiten wie z.B. der Gründer von Greenpeace International David Mc Taggart.

Keine Marke ohne Marken-Erschaffer

Yvon Chouinard ist Kletterer und Abenteurer und Gründer einer der einflussreichsten Outdoor-Marken der Welt: Patagonia.

⇒ Der Markenerschaffer Yvon Chouinard selbst steht hinter der Markenstrategie von Patagonia und allein durch sein vorgelebtes Leben haucht er der Marke Abenteuergeist und auch Werte ein. (Patagonia steht für Outdoor-Abenteuer, Umweltschutz und faire Arbeitsbedingungen.)

Der Name des Multitalent Elon Musk überstrahlt geradezu alle seine großen Marken wie SpaceX oder Tesla.

⇒ Elon Musk verkörpert Visionen, die Millionen bewegen. Einer der Höhepunkte seiner genialen Markenstrategie war der Abschuss einer SpaceX Falcon Heavy mit einem Tesla Roadster ins Sonnensystem (Falcon Heavy Demonstration Mission).

Google-Gründer Larry Page will die Welt zu einem besseren Ort machen.

⇒ Wir alle nutzen Google…

Steve Jobs hatte die Vision, Computertechnik auch Nichtnerds zugänglich zu machen.

⇒ Wir kaufen nicht einfach einen Mac oder ein iPhone, sondern die geniale Idee dahinter, die vom Gründer Steve Jobs ins Leben gerufen wurde.

Diese Liste könnte noch endlos fortgesetzt werden…

Jede große Marke ist oft auch unmittelbar mit der Geschichte und mit den Visionen des Markengründers verwoben.

Diese Geschichten und Visionen bilden das Fundament einer Marke, das die Marke auch nach dem Tod der Visionäre weiter bestehen oder den Markenwert sogar stetig weiter wachsen lässt.

So erschaffst du deine Marke Schritt für Schritt

• Sei bereit, mit Name und Gesicht hinter deiner Marke zu stehen.
• Erzähle die Geschichte und/oder Vision hinter der Marke.
• Wähle einen gut wiedererkennbaren Markennamen.
• Wähle ein einfach wiedererkennbares Markenlogo.
• Pflege nicht nur die Unternehmensmarke sondern auch die Personenmarke der Person, die hinter der Marke steht.

Brauche ich Geld für eine Markengründung?

Für folgende Dinge benötigst du Geld bei der Gründung deiner Marke:

• Registrierung der Domain: jede Marke braucht eine Internetadresse (am besten .com)
• Gebühren für Hosting bzw. eigenen Server
• Markeneintragung beim DPMA

All die genannten Sachen bekommst du für unter 500 Euro. Hinzu können dann Kosten für erste Merchandising-Produkte gezählt werden. Außerdem entstehen laufende Kosten durch Hosting, Domain, SSL, Plugins, etc.

Selbst wenn du noch kein eigenes Produkt hast, so kannst du bereits jetzt damit beginnen, deine eigene Marke zu kreieren. Arbeite an deiner Personenmarke und gehe noch heute die ersten notwendigen Schritte in Richtung zur Unternehmensmarke.

(Beim Aufbau meiner Marke ousuca® ging und gehe ich genauso vor wie beschrieben. ousuca® ist zudem fest verwoben mit meiner Personenmarke Mike Lippoldt.)

Wie geht es weiter?

Wie es mit meinen eigenen Markenbemühungen weitergeht, erfährst du hier im Blog oder exklusiv über das Newsletter. (Infos aus 1º Hand zu Höhen und Tiefen auf dem Weg zum Imperium, sowie Insidertipps beruhend auf meinen Erfahrungen.)

Warum auswandern? Nur wegen der Sonne?

Auszug aus einem Leserbrief (unbearbeitet):

…Es würde mich noch etwas persönliches interessieren. Wenn du antworten magst, freue ich mich auf deine Einsichten.

Du schreibst, dass du letztendlich in Marbella einen ersten Job gefunden hattest und dann nach Malaga gelangt bist ebenfalls mit einem regulären job. Das hat dann wohl gereicht, um  den Lebensunterhalt zu finanzieren, vermute ich.
Damit warst du doch auch wieder in einem System und in einer Gesellschaft. War diese  Gesellschaft und die Bedingungen  besser als in Deutschland? Weshalb konntest du sich damit arrangieren?

Meine eigene Erfahrung ist die, dass es im Süden nicht unbedingt besser ist, als in Deutschland, wenn man regulär arbeitet und nicht nur als Tourist unterwegs ist. Z.B. würde ich nie wieder in Italien als Angestellter arbeiten – ich war dort als „deutscher Gastarbeiter“ in eher ungewöhnlicher Position mit italienischem Arbeitsvertrag.

Der Einblick in das Arbeits- und Sozialsystem war abschreckend und der Staat raubt dir dort sofort die Hälfte des Gehalts und gibt wenig zurück. Das Klischee von Italien stimmt in vielerlei Hinsicht. Es gibt auch sehr vielee ungeschriebenen Gesetzte, die das Leben eher nicht so locker machen. Spanien kenn ich nicht, deshalb meine Frage.
Und Sonne alleine macht auch nicht glücklich – im Prinzip ist es wie mit ohne Geld, man kann auch mit weniger Sonne glücklich sein (Skandinavier, Norwegen!)…

Roland

Meine persönlichen Gründe fürs Auswandern

Um zu verstehen, was mich in Spanien auch über die erste schwierige Phase gehalten hat, ist es wichtig zu wissen, was meine persönlichen Gründe fürs Auswandern waren.

Für alle, die mein Buch noch nicht gelesen haben, hier einige meiner Gründe im Überblick:

• Abenteuerlust.
• Das Gefühl, meinem Leben eine entscheidend andere Richtung geben zu wollen, bevor ich die 30 erreiche.
• Keine Lust mehr auf den Trott in Deutschland.
• Mich selbst auf die Probe stellen und sehen, wie weit ich es alleine schaffe.
• Mir selbst die Freiheit schenken, die ich möchte, unabhängig von Konventionen und allgemeinen Vorstellungen darüber, was man braucht, um so einen Schritt zu wagen.

Um es gleich vorweg zu nehmen: Suche nach Arbeit gehörte nicht zu meinen Gründen fürs Auswandern.

Gesellschaft & System: Wie ist das Sozialsystem in Spanien?

Wie sind die Löhne für Angestellte in Andalusien?

Als Angestellter in Hilfsjobs (Fahrer, Lagerarbeiter und später Lagerverantwortlicher) hatte ich immer einen Lohn von um die 1.200 Euro netto. Zu Beginn in Marbella waren es die ersten Monate nur um die 900 Euro im Monat, später in Málaga kam ich dann auf 1.250 Euro.

Ist das viel? Nein

Kann man davon Leben? Ja

Bekommt man in Deutschland nicht mehr Geld für die gleiche Arbeit?

Ich komme aus Ostdeutschland. Dort arbeitete ich vor meiner Auswanderung in den unterschiedlichsten Arbeitsverhältnissen. Außer während meiner Zeit als LKW-Fahrer und während einem Job als Abreißer in München wo ich über 2.000 Euro verdiente, bewegte sich das Gehalt bei ostdeutschen Unternehmen genau in dem niedrigen Rahmen wie hier während meiner Angestelltenzeit in Andalusien.

Hatte ich einen spanischen Arbeitsvertrag?

In Marbella war ich die ersten Monate auf Frist angestellt und bekam dann einen unkündbaren Arbeitsvertrag. Nach zwei Jahren kündigte ich diesen Arbeitsvertrag aus eigenem Interesse, um eine andere Stelle in Málaga anzunehmen. Hier bekam ich nach drei Monaten Probe ebenfalls einen festen Arbeitsvertrag.

Raubt dir der Staat das Geld?

Als Angestellter musste ich mich die erste Zeit nicht mit dieser Frage beschäftigen. Ich bekam meinen Nettolohn und die Abgaben hatten meine Unternehmen für mich zu zahlen.

Das kleine Familienunternehmen in Málaga, wo ich angestellt war, ging Pleite.

Die Abgaben, die Unternehmen und Selbständige hier zahlen müssen sind meiner Ansicht nach horrend und viele Kleinunternehmen kämpfen ums Überleben. Schuld daran sind auch die unverhältnismäßigen Abgaben kleiner Unternehmer und Selbständiger.

Seit 2017 bin ich selbständig und habe manchmal tatsächlich den Eindruck, dass mir der Staat das Geld raubt.

In Spanien werden keine Unterschiede gemacht, wie viel oder wie wenig ein Einzelunternehmer erwirtschaftet. Alle bezahlen die gleichen Abgaben. Dank unserer neuen PSOE-Regierung soll sich aber hier in den nächsten Jahren bald etwas ändern. Hoffen wir das Beste.

Alles in allem bin ich trotzdem der Meinung, dass dir in Spanien genauso viel oder so wenig Geld vom Staat geraubt wird, wie auch in Deutschland. Wobei in Deutschland die Abgaben für Selbständige weitaus niedriger liegen (sollen…) als für Selbständige in Spanien.

Wie ist das soziale Netz im Falle von Arbeitslosigkeit?

In Spanien gibt es kein Hartz 4.

Wie ich das finde? Hervorragend!

Nach der Pleite meiner Exfirma bekam ich die erste Zeit Arbeitslosengeld. Um die 60 % vom alten Lohn. Das ist nicht viel und man muss schon gut rechnen, um damit über die Runden zu kommen. Zum Glück macht das aber auch erfinderisch.

Hier hast du keine Zeit, lange zu überlegen und musst in die Gänge kommen, einen neuen Job suchen oder kreativ werden und dich mit einer Idee selbständig machen, um finanziell wieder festen Boden unter den Füßen zu gewinnen.

Nicht zuletzt dank dieses Druckes schaffte ich es endgültig, mir meinen Traum von der Selbständigkeit zu erfüllen.

Ist das Gesundheitssystem gut oder schlecht?

Über das Gesundheitssystem kann ich nicht klagen. Wer in Spanien arbeitet, bezahlt Steuern und ist somit krankenversichert.

Das spanische Gesundheitssystem funktioniert ähnlich gut wie in Deutschland. Bist du krank, gehst du zu deinem Hausarzt. Die Warteschlangen sind hier sogar kürzer wie in meinem alten Wohnort in Deutschland. Musst du zu einem Spezialisten, wird die Überweisung vom Hausarzt ausgestellt. Ein Termin kann dann mehrere Wochen bis Monate dauern. Hier kann noch einiges verbessert werden.

Außer Zahnarzt sind Arztbesuche für Krankenversicherte in Spanien kostenlos.

Nach meiner Meinung ist das Gesundheitssystem in Spanien genauso gut oder schlecht wie in Deutschland.

Macht Sonne alleine glücklich?

Nein.

Wie du aber siehst, unterscheidet sich das Sozialsystem in den Grundaspekten nicht großartig vom deutschen System. Mal abgesehen davon, dass es hier kein Hartz 4 gibt.

In eigener Sache:

Als Jugendlicher ging ich manchmal Kompromisse ein und wechselte meinen Wohnort, nur um irgendwo in einer Firma zu ackern und so meinen Lebensunterhalt zu verdienen. Zum Glück bin ich heute selbständig, entscheide frei über meine Zeit und darüber wo ich leben und arbeiten möchte. Denn mein Business ist ortsunabhängig.

Ich ging nie nach Spanien, um hier zu arbeiten, aber ich arbeite hier, um in Andalusien weiterhin leben zu können.

Und Sonne alleine macht auch nicht glücklich – im Prinzip ist es wie mit ohne Geld, man kann auch mit weniger Sonne glücklich sein (Skandinavier, Norwegen!)…

Norwegen finde ich prima für einen Urlaubstrip, wenn ich jedoch in ein kaltes Land auswandern müsste (oder wollte), dann würde ich Kanada vorziehen.

Spanien hat mir schon seit meinen ersten Reisen in den Neunzigern gefallen und seitdem hat es mich wohl unterbewusst hierher gezogen.

Spanien ist nach wie vor in vielen Aspekten mein Traumland.

Sonne und Natur sind nur ein Teil des Ganzen. Auch die Lebensart, mediterrane Gelassenheit, Jahrtausende alte Geschichte (in jedem Dorf steht eine mittelalterliche Burg) und nicht zuletzt der spanische Kaffee und die Art und Weise, diesen zu genießen gehören ebenfalls zu einer Vielzahl an Gründen, warum ich gerne in Spanien lebe.

Sicher gibt es noch schönere Ecken wie z.B. Vancouver in Kanada. In Vancouver könnte ich mir ebenfalls vorstellen zu leben. Aber das ist eine andere Geschichte…

Neulich las ich, dass uns ca. 60.000 Gedanken am Tag durch den Kopf jagen. Laut Quantenphysikern, die auf diese Zahl kamen, wären nur 2 % dieser riesigen Gedankenzahl “neue Gedanken”.

98 % der Gedanken sind Wiederholungen von Dingen, die wir bereits gelernt oder gehört haben.

60.000 Gedanken pro Tag (24 h):

• = 2.500 Gedanken pro Stunde
• = 41,66 Gedanken pro Minute
• = 0,69 Gedanken pro Sekunde

Wenn wir immer nur die gleichen Gedanken denken, drehen wir uns im Kreis.

Man könnte versuchen, sich beim Gedanken denken daran zu erinnern und probieren, neue Gedanken, Denkansätze und Inspirationen in diesen Gedankenstrom aufzunehmen – oder Gedankenpausen einlegen.